कॉर्पोरेट सहयोगियों द्वारा 2SLGBTQ+ अधिवक्ताओं ने 'इंद्रधनुष धुलाई' का आह्वान किया
कॉर्पोरेट सहयोगियों द्वारा 2SLGBTQ+ अधिवक्ताओं ने 'इंद्रधनुष धुलाई' का आह्वान किया

कॉर्पोरेट सहयोगियों द्वारा 2SLGBTQ+ अधिवक्ताओं ने 'इंद्रधनुष धुलाई' का आह्वान किया

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टोरंटो स्थित ग्राफिक डिजाइनर डायलन हॉर्नर का कहना है कि प्राइड महीने के दौरान उनके सामने आने वाले बहुत सारे मार्केटिंग अभियान उन्हें परेशान करते हैं।

पूरे जून में, टीवी, होर्डिंग और विशेष रूप से सोशल मीडिया फीड पर प्राइड इमेजरी वाले ब्रांडों के विज्ञापन दिखाई देते हैं। स्थानीय व्यवसायों से लेकर बहुराष्ट्रीय निगमों तक की कंपनियां नए गौरव-थीम वाले उत्पादों को छोड़ती हैं और 2SLGBTQ+ सहयोगी के नाम पर अपने लोगो में इंद्रधनुषी सजावट का स्पर्श जोड़ती हैं।

लेकिन अगर वर्ष के अन्य 11 महीनों के दौरान किसी कंपनी की नीतियां, उत्पाद और राजनीतिक गतिविधियां गौरव माह के दौरान उसके रंगीन विज्ञापन के अनुरूप नहीं होती हैं, तो उन्हें "इंद्रधनुष धुलाई" के लिए बुलाया जाने की संभावना बढ़ जाती है - सार्वजनिक प्रदर्शन 2SLGBTQ+ समुदाय के लिए समर्थन जो अस्थायी हैं और कार्रवाई द्वारा समर्थित नहीं हैं।

"जब कंपनियां समुदाय को शामिल करते हुए अपने स्वयं के एजेंडे को आगे बढ़ाने की कोशिश करती हैं, तो वे (अभियान) हैं जो मुझे पागल बनाते हैं," हॉर्नर कहते हैं, जो समलैंगिक हैं।

लेकिन इस मामले पर उनकी भावनाएं श्वेत-श्याम नहीं हैं। उनका मानना ​​​​है कि गौरव महीने के दौरान विपणन और विज्ञापन अभियानों में मूल्य है, खासकर अगर बारीकियां हैं, तो यह देखते हुए कि दृश्यता उन व्यक्तियों के लिए विशेष रूप से सहायक है जो ग्रामीण क्षेत्रों में रह सकते हैं, अकेले महसूस कर सकते हैं या पूरी तरह से सहज नहीं हैं कि वे अभी तक कौन हैं।

इस मुद्दे को सूक्ष्मता से खोजने में हॉर्नर अकेले नहीं हैं।

ड्रैग परफॉर्मर केंडल जेंडर कहते हैं, "मुझे लगता है कि मेगा कंपनियों के प्रायोजन अक्सर कतार के रचनाकारों के लिए फायदेमंद हो सकते हैं, और इस संबंध में वित्तीय सहायता अक्सर हमें अगले स्तर तक ले जा सकती है।" "हालांकि, मेरे पास एक मुद्दा है जब (प्रायोजन) अप्रमाणिक हैं।"

जेंडर इस साल कनाडा की कॉस्मेटिक्स कंपनी एनाबेले के साथ प्राइड कलेक्शन और कैंपेन पर काम कर रही है। एनाबेले का कहना है कि रेनबो रेलरोड को मौद्रिक दान दिया जाएगा, एक ऐसा संगठन जो 2SLGBTQ+ लोगों को उनके गृह देशों में हिंसा और उत्पीड़न से बचने में मदद करता है।

प्राइड मंथ को भुनाना

विपणन उद्योग पर नजर रखने वाले प्रामाणिकता के मामलों से सहमत हैं और गौरव माह अभियान एक सकारात्मक उद्देश्य की पूर्ति कर सकते हैं, लेकिन उनके पीछे सार होना चाहिए।

स्कॉट नॉक्स, PrideAM के संस्थापक अध्यक्ष हैं, यह सुनिश्चित करने के लिए काम करने वाला एक संगठन है कि 2SLGBTQ+ लोग मार्केटिंग एजेंसियों पर अधिक दिखाई दें और विज्ञापन में समुदाय का चित्रण एक-आयामी नहीं है।

उन्होंने पाया कि कनाडा का विज्ञापन उद्योग अन्य बाजारों की तुलना में बेहतर काम करता है, जब वह प्रामाणिक 2SLGBTQ+ प्रतिनिधित्व सुनिश्चित करने और विशेष रूप से गौरव महीने के आसपास काम करता है।

"कनाडा में, हम इस ताने-बाने का हिस्सा हैं कि कैसे ब्रांड (उपभोक्ताओं) से बात करते हैं और साल भर उत्पाद बेचते हैं", वे कहते हैं।

साथ ही, उनका कहना है कि बड़े व्यवसायों को इस बात पर चिंतन करने की आवश्यकता है कि क्या वे वास्तव में 2SLGBTQ+ समुदाय को महत्व देते हैं या वे केवल उस समय भुनाने की कोशिश कर रहे हैं जब प्राइड का महीना घूमता है, ��क काल्पनिक व्यवसाय के उदाहरण के साथ अपनी बात को स्पष्ट करते हुए अपनी एक शाखा में इंद्रधनुष जोड़ते हैं। प्राइड महीने के दौरान टोरंटो के गे विलेज में स्थित ऑपरेशन, लेकिन किसी अन्य स्थान पर नहीं और ���िसी अन्य समय पर नहीं।

"वे समुदाय के स्थान पर सुरक्षित रूप से हैं, लेकिन क्या वे किसी अन्य देश में, दूसरे शहर में, वर्ष के एक अलग समय पर गौरव महीने के अलावा कुछ करेंगे?" वह कहते हैं।


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क्रेग की कुकीज़ के मालिक क्रेग पाइक, कुछ बड़े संगठनों की ओर से उथलेपन और समझ की कमी की ओर इशारा करते हैं, जो उनके सामने आए हैं। उनका कहना है कि वे उनके छोटे व्यवसाय में आ रहे हैं, जिसका टोरंटो के गे विलेज में एक स्थान है, उनके लिए भुगतान करने के बजाय उनके गौरव अभियानों के लिए मुफ्त कुकीज़।

वे कहते हैं, "बैंकों, होटलों और अन्य बड़े खाद्य ब्रांडों ने हमसे संपर्क किया है और हमें उनके गौरव कार्यक्रमों के लिए कुकीज़ दान करने के लिए कहा है।" "मेरी राय में, यदि आप गौरव के दौरान छोटे कतारबद्ध व्यवसायों का समर्थन करना चाहते हैं, तो अपना पैसा वहीं लगाएं जहां आपका मुंह है।"

कुकी व्यवसाय कर्मचारियों के विभिन्न समूहों को काम पर रखकर पूरे वर्ष अपना प्रयास करता है, जो उन लोगों का सबसे अच्छा प्रतिनिधित्व करते हैं, जो यह सुनिश्चित करते हैं कि यह हमेशा स्पष्ट रूप से कतारबद्ध है और यह सीखता है कि यह व्यापक 2SLGBTQ + समुदाय के भीतर हाशिए के व्यक्तियों के लिए बेहतर कैसे कर सकता है।

व्यवसायों से बेहतर समझ

फेमिनुइटी की सह-संस्थापक और सीईओ सारा सास्का का कहना है कि बड़े व्यवसायों के लिए, कुछ आसान कार्रवाइयाँ हैं जिन्हें प्राइड महीने से बहुत पहले नीति और सिस्टम स्तर पर लागू किया जा सकता है, जो 2SLGBTQ+ समुदाय के लिए ठोस समर्थन का प्रतिनिधित्व करते हैं। नारीत्व संगठनों को उनकी विविधता और समावेशन प्रयासों में सुधार करने में मदद करता है।

वह ग्राहकों और कर्मचारियों के लिए डेटा संग्रह उपकरण स्थापित करने के महत्व पर जोर देती है जो लिंग और कामुकता तक सीमित नहीं हैं, इसलिए इस बात की बेहतर समझ है कि लोग कौन हैं और उन्हें क्या चाहिए, और कंपनी को यह निर्धारित करने में मदद करने के लिए कि उसके उत्पाद समावेशी हैं या नहीं।


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एक अन्य उदाहरण लाभ के आसपास है, विशेष रूप से, ट्रांसजेंडर और गैर-बाइनरी लोगों के लिए लिंग-पुष्टि चिकित्सा देखभाल को कवर करने के लिए बीमा का विस्तार करने के लिए स्वास्थ्य और लाभ प्रदाताओं के साथ काम करना। यह सुनिश्चित करना कि ड्रेस कोड जेंडर नहीं हैं, एक और आसान प्रारंभिक बिंदु है, वह आगे कहती हैं।

यह सिर्फ एक शुरुआत है, बिल्कुल। सास्का का कहना है कि 2SLGBTQ+ समुदाय के साथ परामर्श करके यह देखा जा सकता है कि कौन सी अन्य कार्रवाइयां फायदेमंद हैं और किसी व्यवसाय की योजनाएं वास्तव में उपयोगी, आवश्यक या सहायक हैं या नहीं, यह एक लंबा रास्ता तय कर सकता है।

दिन के अंत में, हॉर्नर का मानना ​​​​है कि एक प्रगतिशील कंपनी होने के नाते गर्व महीने के दौरान संतुष्ट करने के लिए एक चेकलिस्ट से आगे निकल जाती है।

"प्रगतिशील होना होने का एक तरीका है। यदि आप वास्तव में कुछ करना चाहते हैं तो आप बस इसे करेंगे, "वे कहते हैं।

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